对于开发者来说，腾讯拥有最大的社交流量池，获得客户的成本远低于推广一款app。开发一个小程序并不需要特别高的“技术门槛”，难点在于开发者是否清楚产品逻辑和实现模式。但是即使忽略这种力量上的差异，

1.被封的风险一直存在。

这不是企业家决定的，而是腾讯决定的。于是，近日匿名聊天的病毒式传播上线，冲击了腾讯的熟人社交逻辑，很快被扑灭。

2.小游戏是腾讯自身游戏收入的增量业务；此外，腾讯的流量对其投资的公司有利。

(top20小程序中的红框是腾讯产品)

3.小程序的营销场景还没有打开。

张小龙更倾向于小玩意的开发者，在中小企业头疼的推广、吸粉、裂变方面非常克制。不能显示访问数据，不能给用户推送消息唤醒用户。如果是这样，这些优势也限制了企业做小程序的想象力。应该会有另一个母app作为孵化小程序的平台。滴滴出行后，打车会干掉一个美团。归根结底，要保证竞争态势，才能避免平台店欺负客户的危险。

纵观整个移动互联网，百度app可能是唯一能承担这个任务的。首先，百度app拥有7亿用户，百度app 2021年一季度日均用户1.37亿，百度信息流日均用户超过1亿，母产品有足够的流量供给其他小程序。其次，百度作为搜索门户，是兵家必争之地，是明确需求引发的精准流量。百度搜索每天响应60亿次搜索请求。另外，百度app的存量开发者包括官网和站长，他们绝对期待升级到百度版的小程序。

微信小程序存在的痛点，开发者需要开放平台作为平衡

当用户在朋友圈做广告时，打造“广告小程序”的一站式购物体验，将用户留在商家自己的小程序中。

通过客服短信、服务通知等形式，低成本、深度接触用户，对用户进行临时运营，促进用户的留存、唤醒和再购买，促进私域流量的高效实现。

越来越多的企业开始意识到建立私有域流量的重要性。随着直营电商进入2.0时代，直营电商模式迅速兴起。

在这个过程中，构建私域流量成为商家要解决的首要问题。

更多的商家开始主动尝试通过信息流场景获取流量，通过小程序的登陆页面快速卖货，程序诞生，朋友圈广告兴起。

在程序的推动下，直接电子商务发展迅速。

杭州马道通过腾讯的广告了解到，今年5月，其首次提出直营电商要进入2.0时代。在Direct电商1.0时期，虽然建立了基于腾讯广告生态的小型电商生态，但电商的基础设施还远未完善。

二级电商2.0时代，推动二级电商加速增长。

杭州马道认为，建设私域流量的第二步是对流量进行转化沉淀。品牌、商家通过付费流量推广后，在朋友圈做广告，实现“多维获客-高效转化-私域运营-数据反馈”的私域流量营销闭环。